Мастера Иркутской области создают для белька свои истории

Тема возникновения локального этнокультурного бренда Байкальской территории, затронутая на конференции по развитию народного творчества еще месяц назад, до сих пор обсуждается в СМИ и социальных сетях. Проект «Этнокультурный фестиваль Байкальского региона „Заходите по-соседски“» реализуется при поддержке Президентского фонда культурных инициатив.

Напомним, в конце июня АНО «Байкал» провело в поселке Усть-Ордынский фестиваль «Заходите по-соседски». На него собралось более 30 участников из Иркутской области, Республики Бурятия и Забайкалья. Все — исключительно творческие люди, способные продемонстрировать свои навыки в ремесленном деле, этнической кухне, песне и танцах.

Фестивальной программе предшествовала конференция. На ней участники и гости фестиваля обсуждали возможности использованиях своих навыков в современных условиях. В частности, речь шла о том, как сделать сувенирную продукцию востребованной? Как создать этнокультурный бренд?

Проектный директор АНО «Байкал» Алексей Елизарьев рассказал историю появления одного такого бренда. Речь идет о бельке — детёныше байкальской нерпы. Около 15 лет назад в Иркутске на одной из выставок Дмитрий Мезенцев, возглавлявший тогда Иркутскую область, обратил внимание на мягкую игрушку — белька, украшавшую экспозицию ассоциации «Байкальская виза». Игрушка сильно понравилась губернатору, он охотно позировал с ней перед фотографами, а потом заказал такую же игрушку в качестве подарка спикеру Совета Федераций Валентине Матвиенко.

Алексей Елизарьев утверждал, что на тот момент такая игрушка в Иркутске была одна, и даже в «Байкальской визе» толком не знали, откуда плюшевый зверёк оказался в их витрине. Прошло не так много времени — и белёк появился в каждом сувенирном магазине, до 50 процентов ассортимента может быть так или иначе связанным с этим образом.

— Совершенно неожиданно эта история получила бурное обсуждение, — говорит Алексей Елизарьев. — Едва ли не каждый человек, близкий к сувенирной отрасли, встречая меня, высказывал сомнение, мог ли один случайный эпизод, хоть и связанный с губернатором, стать поводом для создания бренда. Своей версии его появления при этом никто не высказал. Большинство считает, что белёк появился стихийно, сам по себе. Уверен, что тогда на этот эпизод просто никто особо не обратил внимания, кроме китайских производителей «сувенирки», начавших массовое производство белька.

То, что белёк является сейчас брендом Иркутской области, сомнений ни у кого не вызывает. Мастер по изготовлению сувенирной продукции Инна Пальшина обращает внимание, что многие производители, обращаясь к теме белька, не просто создают сувениры, но стараются привязать к своей продукции какую-то локальную историю. Какого-то единого сценария при этом нет, каждый создаёт собственный креатив.

— В свое время я выпустила серию открыток «Байкальская азбука нерпёнка Пуши», — рассказала Инна Пальшина. — Открытки знакомили малышей как с алфавитом, так и с природой нашего края. Например, букве «Б» соответствовал багульник, «Г» — голомянка. Не стоит, наверное, говорить, что открытки пользовались популярностью не только у детей, но и у взрослых.

Кроме того, Инна Пальшина является автором открыток, посвященных маме-нерпе и её детёнышу — бельку. У нерпёнка на голове была надета банка, в которой он плавал под водой.

— Туристы спрашивали нас — а зачем банка? Мы объясняли, чтобы у нерпёнка был воздух для дыхания. Люди удивлялись: а разве нерпа под водой не может дышать? Многие были уверены, что у нерп есть жабры, и им не надо всплывать на поверхность, чтобы дышать нормальным воздухом. Мы им объясняли, что это не так. Нерпёнок не способен выжить в воде и проводит жизнь на берегу. Поэтому «спасать» обнаруженных в торосах бельков и искать для них полыньи, чтобы выпустить в воду, как это нередко пытаются сделать туристы, губительно для малышей. Также для многих оказалось сюрпризом, что взрослая нерпа — серая, а нерпёнок — белый. Сейчас большинство уже знают, что у нерпы цвет меняется с возрастом, и таких вопросов обычно не задают.

Мастер обратила внимание, что сейчас в линейке многих мастеров сувенирной продукции присутствует бабр. Он также стал брендом региона. У иркутских художников появился массовый проект «Соболь жив». Там бабр не съедает соболя, как на иркутском гербе, а они мирно живут вместе, и с ними происходит немало разных приключений.